报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。
指报纸每个栏目或专题尾部的点题图案，起装饰性作用，大小如邮票一般大。上世纪90年代开始，许多报社为增收，把报花改成广告内容，故称报花广告。 （规格：单报花5.6cm*1.6cm，双报花5.6cm*3.3、11.4cm*1.6cm）
报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。（规格：5.6cm*3.3cm）
半通栏广告由于这类广告版面较小，因此，标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。（规格：11.8cm*6.6cm）
单通栏广告是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。通栏广告以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能给读者留下深刻印象。特别适合活动信息发布、产品推广、庆典等 。（规格：24cm*6.6cm）
双通栏广告在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。（规格：24cm*13.5cm）
半版广告与整版广告和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。（规格：24cm*16.2cm）
整版广告是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉，适用于企业品牌宣传、活动宣传、商品促销等。（规格：24cm*36.5cm）
即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。
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